Một thương hiệu bất ngờ vượt mặt Apple dẫn đầu thị trường thiết bị đeo

Khi Apple Watch được phát hành vào tháng 4 năm 2015, phải mất một thời gian để trang bị này tìm được chỗ đứng trên thế giới. Ban sơ, Apple định vị Apple Watch là đồ trang sức và những model đeo đồng hồ này đã xuất hiện trên trang bìa của các tạp chí bóng bẩy như Vogue China. Nhưng sau cùng, khi tin tức về các tính năng theo dõi sức khỏe trên Apple Watch đã cứu sống nhiều người mua hàng bắt đầu lan truyền, Apple đã rút sản phâm khỏi các cửa hàng trang sức và quảng cáo trang bị này như một chiếc phao cứu sinh.

Đến quý IV năm 2015, lần đầu tiên, số lượng smartwatch bán ra trong một quý đã vượt quá số lượng đồng hồ Thụy Sĩ được bán ra trong cùng kỳ. Đến tháng 9 năm 2017, Apple Watch đã trở nên chiếc đồng hồ phổ biến nhất thế giới và là đồng hồ thông minh bán chạy nhất. Điều đó có nghĩa là doanh số bán Apple Watch đã vượt qua doanh thu từ những chiếc đồng hồ do các tên tuổi nổi danh như Rolex, Fossil, Omega, Seiko, Patek Philippe và Casio chế tạo.

Trong một thời gian dài, Apple đã là nhãn hàng rất tốt về trang bị đeo tay dựa trên số lượng sản phẩm bán ra. Hiện tại, theo IDC, Apple đã bị thay thế ở vị trí đầu bảng bởi Huawei. Hãng công nghệ Trung Quốc này đã bán ra 23,6 triệu trang bị đeo tay trong 3 quý đầu năm 2024, đạt mức phát triển đáng kinh ngạc 44,2% so với cùng kỳ năm trước.

Điều khiến Huawei đứng đầu thị trường trang bị đeo tay toàn cầu trở thành đáng kinh ngạc trong bối cảnh hãng này đã bị Mỹ cấm vận hà khắc. Trong khi Huawei tăng trưởng mạnh mẽ thì doanh số bán smartwatch của Apple trong 3 quý đầu năm nay lại giảm 12,8% với 22,5 triệu chiếc, ít hơn Huawei 1,1 triệu chiếc.

Huawei đã vượt Apple đứng đầu thị trường thiết bị đeo, theo IDC.​

Ở vị trí thứ ba về thị phần smartwatch toàn cầu trong 3 quý đầu năm 2024 là Xiaomi nhờ thành công của mẫu thiết bị đeo giá rẻ Xiaomi Band 9, sản phẩm có một số cải thiện như cải tiến độ sáng của màn hình, dung lượng pin và bổ sung thêm nhiều chức năng theo dõi sức khỏe thể thao. Xiaomi đã xuất xưởng 20,5 triệu trang bị đeo tay trong 3 quý đầu năm 2024, tăng 26,5% so với ba quý đầu năm ngoái.

Samsung đã xuất xưởng 11,5 triệu đồng hồ trong 3 quý đầu của năm nay. Con số này tăng 24,3% so với cùng kỳ năm ngoái và Galaxy Watch Ultra mới mang đến cho Samsung một mẫu đồng hồ cao cấp để cạnh tranh với Apple Watch Ultra 2. Đứng thứ năm là BBK, đơn vị cốt yếu chế tạo đồng hồ trẻ em tại Trung Quốc, một phân khúc mà đơn vị này đứng đầu. Trong 3 quý đầu năm nay, BBK đã xuất xưởng 7,8 triệu đồng hồ, tăng 25,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Nhìn chung, trong ba quý đầu năm 2024, 139 triệu trang bị đeo tay thông minh đã được xuất xưởng. Đây là mức giảm 1% hoặc 1,5 triệu công ty so với ba quý đầu năm 2023.

Trung Quốc vẫn là thị trường lớn nhất cho các trang bị đeo tay khi có 45,8 triệu công ty được xuất xưởng trong ba quý đầu năm, tăng 20,1% so với cùng kỳ năm trước. Các trang bị đeo được IDC đo đếm trong báo cáo bao gồm đồng hồ thông minh và vòng đeo tay thông minh như Xiaomi Band 9.